Почему 11.11 стал Всемирным днём распродаж и как в этом замешаны китайские холостяки

Каждый год миллионы компаний по всему миру объявляют 11 ноября днем распродажи. Дата  11.11 известна как Всемирный день шопинга или День холостяка — это ежегодный глобальный торговый фестиваль, передает QZ NEWS со ссылкой на URA.RU

История распродажи «11.11» уходит корнями в 1993 год, когда студенты Нанкинского университета в Китае придумали неофициальный праздник — День холостяка. Дата была выбрана не случайно: единица символизирует одиночество, а четыре единицы в дате 11.11 передают максимальную степень этого состояния.

Праздник задумывался как альтернатива Дню всех влюбленных. В этот день одинокие парни и девушки делали «утешительные» покупки, выбирая подарки не кому-то, а себе. Традиция быстро прижилась, и вскоре китайская торговая платформа Alibaba увидела в этом коммерческий потенциал.

Впервые акция Double 11 прошла в 2009 году. Alibaba Group организовала распродажу в сотрудничестве с несколькими брендами, и успех превзошел все ожидания: объем продаж в первый же день составил около 7,8 миллиона долларов — почти в семь раз больше среднесуточного показателя платформы.

С каждым годом популярность акции росла, к ней присоединялись другие крупные площадки. За десятилетие акция превратилась в масштабный фестиваль с официальным названием Global Shopping Festival.

В 2020 году формат изменился: суточную распродажу заменили на два «окна продаж» — с 1 по 3 ноября и в течение 24 часов 11 ноября. В 2021 году Alibaba установила рекорд, заработав 84,54 миллиарда долларов, после чего компания перестала раскрывать точные цифры. В 2023 году платформу посетили более миллиарда человек, из которых свыше 532 миллионов совершили покупки.

По данным аналитической компании Syntun, общий объем онлайн-продаж в дни распродажи 11 ноября 2025 года составил 1,695 триллиона юаней — это около 238,3 миллиарда долларов. Показатель вырос на 14,2 процента по сравнению с 2024 годом, что подтверждает устойчивый тренд роста популярности акции во всем мире.

В других странах распродажа «11.11» также стала значимым событием в календаре покупателей. В ней участвуют крупнейшие маркетплейсы, бренды электроники, одежды, косметики и товаров для дома.

Формально Всемирный день шопинга проводится 11 ноября. Однако современные реалии таковы, что распродажа давно перестала укладываться в 24 часа. Крупные онлайн-платформы растягивают акцию на несколько недель, чтобы охватить максимальное количество покупателей и снизить нагрузку на логистические службы.

Многие покупатели путают распродажу «11.11» и «Черную пятницу». У этих двух глобальных шопинг-событий разное происхождение, формат и целевая аудитория.

В фокусе «11.11» — электроника, гаджеты и одежда для молодой аудитории, которая является целевой для маркетплейсов. С годами ассортимент расширился, но техника по-прежнему остается главной категорией распродажи. Стоит обратить внимание на подписочные сервисы — от облачных хранилищ до онлайн-курсов и программного обеспечения. Многие платформы предлагают в этот день годовые тарифы по сниженным ценам, что позволяет существенно сэкономить на долгосрочных услугах. Также последние годы активно растет спрос на нематериальные продукты. Среди них: абонементы в фитнес-клубы, сертификаты в салоны красоты и SPA, подписки на стриминговые сервисы. Эти категории также часто получают значительные скидки. Еще одна категория товаров, где действительно можно сэкономить в дни распродажи, — декоративная косметикакремы для тела и парфюмерия. Бренды косметики активно участвуют в акции, предлагая наборы и подарочные комплекты по привлекательным ценам.

«Черная пятница» родом из США и приурочена ко Дню благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября. Поэтому ее дата плавающая — обычно она выпадает на период с 23 по 29 ноября. В отличие от 11.11, «Черная пятница» изначально была офлайн-распродажей в розничных магазинах, хотя сейчас активно проходит и в онлайне.

Чтобы получить максимальную выгоду от распродажи «11.11», стоит подготовиться заранее. Несколько стратегий, которые помогут сэкономить:

• Следить за скидками заблаговременно. Бренды начинают анонсировать свои акции за несколько недель или даже месяцев до события. Это позволяет покупателю найти самое выгодное предложение на товар, который он хочет приобрести, и не поддаваться импульсивным покупкам.

• Оформлять предзаказы. Некоторые торговые площадки предлагают забронировать товар за месяц до 11.11. Так бренды прогнозируют спрос и готовят запасы, а покупатель получает гарантию наличия нужного товара и часто дополнительную скидку за раннее бронирование.

• Изучить социальные сети. Бренды активно используют соцсети и услуги блогеров для продвижения товаров. Можно заранее прочитать обзоры на продукты и найти на них промокоды — часто эксклюзивные предложения публикуются именно в соцсетях.

• Поиск эксклюзивных товаров. Многие бренды выпускают к 11.11 лимитированные коллекции или специальные версии продуктов. Это отличный шанс приобрести что-то уникальное, чего не будет у других покупателей.

• Заранее составить список необходимых товаров. Это поможет избежать импульсивных покупок и сэкономить время в дни распродажи, когда ассортимент и количество предложений могут быть overwhelming.

• Изучить цены до начала распродажи. Это позволит определить, являются ли предложенные скидки реальными или маркетологи просто завысили первоначальную цену, чтобы создать иллюзию выгоды.

Эксперты предупреждают, что в период распродаж маркетологи часто прибегают к специальным уловкам, чтобы товары казались потребителям более выгодными. Продавцы могут предварительно увеличить цены, а в период 11.11 сбросить их до обычного уровня. Это психологически воздействует на покупателей, которые смотрят не на саму цену, а на процент скидки.